火上热搜大
- 发布时间：2024-07-23 13:59:02
- 作者：行业动态
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见惯了250ml、500ml饮料，近期，升级版的“1L装”饮料陡然大火，“1L装”饮料席卷饮料界的消息频频登上微博热搜。
记者走访发现，目前，北京线L”装饮料，从电解质矿泉水到鲜榨果汁，再到冷泡茶饮，甚至奶茶、咖啡饮品都纷纷推出加大版。
记者调研了解到，目前加大版的饮料客户认可度比较高，性价比也比小瓶装高不少。
“以前是可乐、雪碧、果粒橙有量贩装，现在基本能叫出名字的都有加大版。大瓶装卖得很火，主要是性价比比较高。”走访过程中，多位销售人员告诉记者。
记者在一家连锁便利店看到，900ml的东方树叶售价8.5元，而普通装500ml东方树叶售价5.5元。900ml宝特力电解质矿泉水售价10元，500ml售价6.5元。不少“1L装”饮料在电子商务平台价格比实体店更加优惠，优惠后甚至比普通小包装更便宜。
记者在多家超市看到，由于“1L装”性价比明显高于普通装，很多普通装产品不得不打折促销。在便利蜂等连锁店，记者看到味全每日C、小青柠汁等产品的普通装都贴上第二瓶半价或者加一元买两瓶的活动。一些店面甚至推出买一瓶送一瓶，进群再送一瓶矿泉水的活动。
“很多消费者是看到微博热搜，来超市尝试购买。本身性价比就很高，所以一下就火了。相比可乐、雪碧、果粒橙这类高甜度的饮品，口味较淡的轻饮量贩装更适合白领在上班时间购买。所以便利店上新的基本都是轻饮。”销售人员告诉记者。
经济学者盘和林对记者表示，大包装产品通常因生产与包装成本分摊到更多单位产品上而单价更低，厂家成本更低利润更高，对消费的人更实惠，性能好价格低。花了钱的人价格敏感度高，希望更少钱买更多，大包装面向喜欢经济实惠的消费者。
“一些消费者会感觉大包装更实惠。从消费者角度看，买大包装能够某些特定的程度减少购买次数，以此来降低额外成本，比如运费、车油钱、精力等等。大包装饮料给人感觉更豪气，增加消费者舒爽感。大包装的推出，对小包装来说可能有一定冲击。”盘和林表示。
尼尔森IQ近日发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》报告数据显示，步入2024年，中国饮料市场从消费场景、消费端需求，以及销售渠道都在日趋多样化，未来饮料市场也将具备“周期穿越”的潜力。进一步细分饮料规格，400-600毫升的中瓶即饮装仍是饮料行业最主流的规格段。大即饮装（600-1249毫升）既满足了消费者的即饮需求，同时也是一些精打细算消费者的性价比之选。除了独享以外，一些聚餐场景消费也使1.25L-4L大瓶及超大瓶装饮料实现了可观的销售额增长。
从上市公司角度看，不少公司都提到加大产品包装规格。便宜、超高的性价比的大瓶装饮料成为新品牌或新品抢占低线市场占有率的突破口。
以农夫山泉为例，除了东方树叶外，旗下茶兀早在2019年就推出了900ml畅饮装，随后又增加了西柚茉莉花茶和柚子绿茶两款口味的大包装。
东鹏特饮则推出电解质水品牌“东鹏补水啦”，其中就包括1L大容量。据了解，1L大包装是目前市场上电解质饮料最大的规格。
以百润股份002568）为代表的部分上市公司也针对酒类饮品推出了大包装新品。方正证券研报显示，百润股份推出超高的性价比清爽系列新品，有望对业绩产生积极影响。
业内人士表示，对于巨头而言，通过大瓶装饮料能快速占领下沉市场，构建竞争护城河。而对于新晋品牌或新产品而言，大瓶装也是一种低成本的经营销售的方式，一方面在视觉上更具吸引力，并能够增强其在线下空间的吸引力；另一方面，能够放大产品的差异化卖点，提升消费者复购率。
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